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重慶自考市場營銷與策劃專業考試大綱:第八章。下面我們就一起來看看都有哪些內容。
一、學習目的與要求
本章的學習目的是了解關于汽車的定價問題,熟悉各種定價策略,把握定價的一些方法,并能夠把這些方法運用到實際的營銷中。
二、考核知識點與考核目標
(一)基本定價方法(次重點)
識記:定價方法的種類。
理解:成本導向定價法、需求導向定價法、競爭導向定價法
應用:定價方法的具體運用過程。
(二)產品定價的影響因素(重點)
識記:成本的概念和種類。
理解:汽車廠商的定價目標、產品成本的影響因素。
應用:需求價格彈性及應用、市場結構類型及其對產品價格的影響。
(三)汽車產品的價格策略(一般)
理解:產品周期的定價策略、產品組合定價策略。
應用:產品周期的定價策略、產品組合定價策略。
(三)汽車價格戰的分析與規避(次重點)
識記:價格戰的概念和特征分析。
理解:價格戰的成因、規避價格戰的方法。
應用:價格戰的成因、規避價格戰的方法。
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